ASSOCIAÇÃO DE OURIVESARIA E RELOJOARIA DE PORTUGAL

Informações gerais

Com uma história de oitenta anos, a AORP
– Associação de Ourivesaria e Relojoaria de
Portugal, é a maior associação setorial do país e é
responsável pela promoção nacional e internacional
da ourivesaria portuguesa, integrada numa lógica
mais vasta de afirmação global da fileira moda
portuguesa, em permanente ascensão na sua
cadeia de valor.

A Associação realiza importantes ações para se
reinventar, permitindo alcançar uma nova etapa
patente através do desenvolvimento de soluções
e interatividades que permitem a junção entre
inteligência manual e disciplinas tais como a
criatividade, design ou a gestão da inovação.

A Ourivesaria em Portugal é possuidora de uma
rica tradição e especialização manufatureira e
de potencial em termos de capital simbólico e
genuinidade, dentro e fora das fronteiras.

Descreve-se como um pequeno setor com fortes
singularidades fruto do uso como principal matéria
prima de metais preciosos.

Conta aproximadamente com 3000 unidades de
produção e comerciais, com propensão para a
diminuição no número de agentes.

O setor tem uma forte tradição manufatureira e
concentração de efetivos e recursos na Região
Norte (mais de 80% das unidades produtivas
nacionais). Caracteriza-se pela fragmentação e
pequena dimensão das unidades empresariais,
com uma média de 2,4 trabalhadores por empresa
em 2008, conforme os dados da EUROSTAT.

Ainda em 2008, a produção nacional foi avaliada
em 171 milhões de euros, sendo a dimensão do
mercado interno de perto de 377 milhões de euros
com acentuada tendência à contração, fruto da
difícil situação financeira, económica e social que
o país atravessa.

Esta situação ocasiona uma diminuição muito
importante no fabrico de peças em ouro, e provoca
profundas oscilações no fabrico de pratas, que
nesta fase de contração setorial parece sustentar
a atividade, principalmente nos segmentos mais
avançados, próximos do produto moda.

O setor tem-se desenvolvido motivado pela rápida
assimilação para o universo da moda (maiores
exigências em termos de conceção/design
e marketing/comunicação, entrada de novos
concorrentes do segmento moda, bijutaria, ....), o
que o tem levado a sair da zona de conforto de um
mercado que durante muitos anos esteve quase
fechado às tendências e que precisava de pouca
inovação.

Neste quadro setorial, as empresas desenvolvem
a sua atividade num contexto cada vez mais
competitivo, fruto da pequena dimensão do mercado
português, da forte concentração geográfica das
empresas na Região Norte e da concorrência cada
vez maior de empresas internacionais que atuam
no mercado nacional, ou nos seus mercados-alvo
internacionais, e concorrem diretamente pelos
mesmos mercados e nichos de mercado.

Por isso, todas as atividades desenvolvidas pela
AORP pretendem impulsionar uma imagem
internacional coerente da ourivesaria portuguesa
nos mercados externos. A imagem da ourivesaria
portuguesa, construída numa base de tradição
e arte, está focada nas capacidades criativas,
nos domínios do design, da moda mas também
na prestação de serviços de qualidade que são
geralmente pouco reconhecidos.

Assim, se afirma a ourivesaria portuguesa que
tem conseguido melhorar o seu paradigma,
introduzindo doses iguais de tradição e de
conhecimento, o que reverte na melhoria
contínua e no interesse crescente do mercado
pelos produtos Made in Portugal.